Ein Magazin mit 100 Covern

Kundenmagazin der Wörwag Lack- und Farbenfabrik GmbH & Co. KG (Stuttgart)

Ein Magazin mit 100 verschiedenen Covern? Das klingt ungewöhnlich. Und das ist es auch. Für das Wörwag-Magazin finish wurde das Employer Branding auf die Spitze getrieben. Die Ausgabe zum 100-Jahre-Jubiläum erschien mit 100 Titelmotiven, die von den Mitarbeitern gemalt, fotografiert, lackiert oder gestaltet wurden. Genauso bunt wurden die Mitarbeiter in den Geschichten inszeniert.

„Wir sind Wörwag“ auf die Spitze getrieben

Diese Jubiläumsausgabe steht unter dem Motto „Wir sind Wörwag“ und spiegelt eindrucksvoll die mutige Herangehensweise des Familienunternehmens in der Unternehmenskommunikation wider. Den Machern ist es gelungen, die Mitarbeiter für die Ideen zu begeistern und durch ihr großes Engagement zu den sympathischen Stars der Geschichten zu machen. Dass von rund 1.000 Mitarbeitern fast 150 im Magazin gezeigt oder erwähnt werden, unterstreicht dies eindrucksvoll und gewährt einen exklusiven Einblick hinter die Kulissen von Wörwag.

Neben der Print-Ausgabe, die auf Deutsch und Englisch in einer Gesamtauflage von 6.000 Exemplaren erscheint, werden die Geschichten und Fotomotive in vielen weiteren Kommunikationsmaßnahmen rund um das Jubiläum kanal-gerecht adaptiert. Die 100 Cover waren beispielsweise die prägende Optik auf einem Messestand. Social-Media-Maßnahmen und eine finish Microsite komplettierten das Gesamtpaket. Die Mitarbeiter haben das Magazin durch die aktive Teilnahme bei der Umsetzung zu ihrem Wörwag-Magazin gemacht. finish transportiert keine kühlen Marketing-Botschaften, sondern drückt emotional und sehr authentisch in Geschichten die Werte des Familienunternehmens Wörwag aus.

Die Cover-Aktion ist nur ein Teil des Jubiläumskonzepts, das konsequent die Mitarbeiter in den Fokus stellt. Auf 100 Seiten werden ausschließlich Mitarbeiter aus ungewöhnlichen Perspektiven inszeniert: Der Entwicklungsleiter in seinem privaten Gitarrenzimmer, der Geschäftsführer auf dem Dach des alten Gebäudes, der Außendienstler im Stau, die IT-Kollegen als Hauptdarsteller in einem Jump-and-Run-Spiel, die Mitarbeiter aus dem Prüflabor als Tatort-Ermittler und die Azubis beim Schwarzlicht-Minigolf. Oder: Wir sind Wörwag.

Datum
seit April 2016
Kategorie
Kundenmagazin
Erscheinungsweise
jährlich
Services
Konzeption, Layout, Redaktion, Produktion
Ansprechpartner bei campra
Michael Thiem

#WIRSINDWÖRWAG

Wie sind die Geschichten entstanden? Wie kann das viele Material, das im Zuge der Recherchen entstanden ist, genutzt werden? Im Rahmen einer ganzjährigen Social-Media-Kampagne wurde ein crossmedialer Blick hinter die Entstehung des Magazins geworfen. Auch hier standen fast immer die Mitarbeiter als Unternehmensbotschafter im Mittelpunkt.

EVENT

Das Jubiläumsmagazin und das Konzept der 100 verschiedenen Cover bildeten ein prägendes Element der gesamten Kommunikation rund um das 100 Jahre Jubiläum. Die bunten Titelmotive zogen sich wie ein roter Faden – durch Messeauftritt, soziale Netzwerke und den Online-Seiten des Unternehmens.

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