Mit Moki lernen

Kennen Sie Moki? Nein? Kein Problem, dann können wir helfen. Denn der blaue Sympathieträger mit den Ampellichtern auf dem Kopf ist das Gesicht von MobileKids. Er ist ein zentrales Element in der Kommunikation rund um die Verkehrsinitiative von Mercedes-Benz. Und seit Mitte 2021 gehört Moki auch zum campra Team. Irgendwie. Zumindest beobachtet die Plüschvariante von seinem Platz im Regal jede Besprechung. Denn seit einem Jahr sind wir bei campra alle MobileKids. Eine Quote von demnächst neun Kindern bei acht Mitarbeitenden unterstreicht zudem, dass das Thema Verkehrserziehung für Kinder für das ganze Team von Anfang an auch eine Herzensangelegenheit ist.

Lehrer und Eltern als Zielgruppe

Verkehrserziehung für Kinder im Grundschulalter ist ein Dauerbrenner. Aber auf welchen Wegen und mit welchen Inhalten erreicht man die Zielgruppe? Und wie genau definiert sich die Zielgruppe? Wie ein Automobilhersteller dabei helfen kann, Kinder besser auf die Herausforderungen im Straßenverkehr vorzubereiten, zeigt MobileKids seit mehr als 20 Jahren. Die Verkehrsinitiative von Mercedes-Benz gehört zum Bereich Corporate Social Responsibility und hat in dieser Zeit über das Internet und mit Events weltweit Millionen Kinder erreicht. Jetzt wurde die Webseite MobileKids als zentrale Anlaufstelle aller Aktivitäten komplett überarbeitet. Campra entwickelte dafür in Zusammenarbeit mit der Berliner Digital-Agentur Outermedia nicht nur ein neues Konzept zur Weiterentwicklung. Im Fokus aller Maßnahmen stand vor allem die inhaltliche Neuausrichtung mit einer konsequenten Fokussierung auf die Zielgruppen: Lehrer und Eltern als wichtigste Vermittler von Wissen für diese Altersgruppe.

Journalistische Inhalte

MobileKids verfolgt hierbei einen ganzheitlichen Ansatz: Erwachsene werden dabei unterstützt, Kinder noch besser auf die Herausforderungen im Straßenverkehr vorzubereiten. Eltern, pädagogische Einrichtungen sowie all diejenigen, denen die Sicherheit der jüngsten Verkehrsteilnehmer am Herzen liegt, werden für die Notwendigkeit der Gefahrenprävention sensibilisiert. Das Angebot reicht dabei von kosten- und werbefreiem Lehrmaterial auf Deutsch und Englisch sowie Schulmaterial, das von Klett MINT erstellt wurde, über bunte Geschichten und altersgerechte Videos bis hin zu vielfältigen Online-Angeboten.

Der Fokus liegt auf journalistisch aufbereiteten Inhalten, mehr Varianz in den Stilformen, einer höheren Relevanz bei der Themenauswahl und eine konsequente internationale Ausrichtung. Der neue Storytelling-Ansatz zeigt sich beispielsweise in einer Reportage mit Britta Heidemann. MobileKids hat die Fecht-Olympiasiegerin beim Training besucht und dabei jede Menge Anregungen zusammengestellt, wie Fechten und Sport allgemein bei der Verkehrserziehung helfen können. Oder wie wär’s mit Willi Weitzel? Der bekannte Fernsehmoderator hat auf dem Bürgerfest des Bundespräsidenten in Berlin keinen geringeren als Moki getroffen.

Überraschende Video-Snippets für Kinder

Eine wichtige neue Contentsäule sind Videoformate. So erklären künftig vermehrt kurze, maximal 60 bis 80 Sekunden lange Erklärvideos kindgerecht verschiedene Aspekte rund um die Verkehrserziehung. Die ersten Themen: Warum sind Ampelfarben Rot, Gelb, Grün? Warum ist Anschnallen im Auto so wichtig? Welche neun Dinge machen ein Fahrrad verkehrssicher? Wie hole ich im Notfall schnell Hilfe? Speziell diese kleinen Videoformate, die nicht nur informativ sind, sondern beim Anschauen auch Spaß machen sollen, werden regelmäßig erweitert. Vor allem die ungewöhnliche Umsetzung in einer Kombination aus Realfilm und Animation sowie das Nutzen von Alltagsgegenständen wie Zitrone, Apfel oder Eiern sorgen für einen Aha-Effekt mit großer Aufmerksamkeit. Und wenn dabei beispielsweise eine Tomate effektvoll zertreten wird, bleibt bei Kindern nicht nur der Tomatenmatsch hängen, sondern auch die Tatsache, dass man bei einer roten Ampel stehen bleiben muss.

Bewährte Inhalte sind aber auch geblieben. So sollen die umfangreichen Lern- und Schulmaterialien Lehrkräften langfristig bei ihren Projekten zur Verkehrserziehung helfen. Allerdings wurden diese Inhalte ebenso wie eine zentrale Download-Übersicht noch serviceorientierter aufbereitet.

Unsere mobilen Kids

Und MobileKids hat zwei Gesichter bekommen. Denn aus unseren beiden Video-Hauptdarstellern Eva und Jakob wurde Moritz und Kira, oder besser: Moki, MobileKids. Sie spielen die Hauptrollen im Video-Snippet-Format „Mach’s richtig!“ Und dabei zeigen sie, warum sie mobile Kids sind. Bewegung im Straßenverkehr spielt dabei eine zentrale Rolle – ob als Fußgänger, auf dem Fahrrad, dem Skateboard oder dem Scooter. In den ersten beiden Videos demonstrieren sie, warum das Tragen eines Helms beim Fahrradfahren so wichtig ist und warum es gefährlich ist, an der Bushaltestelle mit dem Ball zu spielen.